Инструменты пользователя
ценообразование:нетипичная_зависимость:рост_спроса_при_увеличении_цены
Различия
Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.
|
ценообразование:нетипичная_зависимость:рост_спроса_при_увеличении_цены [2020/02/01 18:39] admin создано |
ценообразование:нетипичная_зависимость:рост_спроса_при_увеличении_цены [2020/02/01 18:40] (текущий) admin |
||
|---|---|---|---|
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| **Рост спроса при увеличении цены** | **Рост спроса при увеличении цены** | ||
| - | Во всех предыдущих ситуациях считалось, что с увеличением цены [[зависимость_спроса_от_цены|спрос падает]], пускай даже неравномерно. Однако можно допустить вариант, когда в некотором диапазоне цен спрос с увеличением цены растет. | + | Во всех предыдущих ситуациях считалось, что с увеличением цены [[ценообразование:зависимость_спроса_от_цены|спрос падает]], пускай даже неравномерно. Однако можно допустить вариант, когда в некотором диапазоне цен спрос с увеличением цены растет. |
| Иногда такую ситуацию связывают с престижным ценообразованием. | Иногда такую ситуацию связывают с престижным ценообразованием. | ||
| Строка 7: | Строка 7: | ||
| Метод престижного ценообразования - ценообразование на товары, которые позиционируются как предметы роскоши. Эти товары и услуги, помимо собственно потребительских свойств, обладают демонстрационным эффектом. Если подобные товары будут продаваться по более низким ценам, и большее количество потребителей сможет их приобрести, то они потеряют привлекательность для своего нынешнего целевого рынка престижных покупателей[1]. | Метод престижного ценообразования - ценообразование на товары, которые позиционируются как предметы роскоши. Эти товары и услуги, помимо собственно потребительских свойств, обладают демонстрационным эффектом. Если подобные товары будут продаваться по более низким ценам, и большее количество потребителей сможет их приобрести, то они потеряют привлекательность для своего нынешнего целевого рынка престижных покупателей[1]. | ||
| - | Однако зачастую подобным образом ведет себя цена отнюдь не на предметы роскоши. [[установление_цены_при_выходе_на_рынок|Выше]] были приведены результаты исследования рынка вина среднего ценового диапазона. Согласно прогнозу, при снижении цены ниже некоторого уровня спрос на вино падает, поскольку покупатели полагают цену слишком низкой, вызывающей сомнение в качестве. | + | Однако зачастую подобным образом ведет себя цена отнюдь не на предметы роскоши. [[ценообразование:установление_цены_при_выходе_на_рынок|Выше]] были приведены результаты исследования рынка вина среднего ценового диапазона. Согласно прогнозу, при снижении цены ниже некоторого уровня спрос на вино падает, поскольку покупатели полагают цену слишком низкой, вызывающей сомнение в качестве. |
| Еще один пример того, что подобное поведение спроса свойственно не только престижным товарам. В 2009 году Компания АНТИВ разработала гребень AntiV – противопедикулезный препарат (менее всего можно ожидать, что таким товаром кто-то будет хвалиться). Изначально на него была установлена цена 800 рублей, однако продажи были невелики. Чтобы отгородиться от малочисленных заказов и, возможно, пересмотреть подход к продвижению товара, было решено временно поднять цену до 1500 рублей. К удивлению разработчиков препарата выручка от такого изменения цены выросла в три раза. Дальнейшее повышение цены до 1800 рублей дало спад –30%. | Еще один пример того, что подобное поведение спроса свойственно не только престижным товарам. В 2009 году Компания АНТИВ разработала гребень AntiV – противопедикулезный препарат (менее всего можно ожидать, что таким товаром кто-то будет хвалиться). Изначально на него была установлена цена 800 рублей, однако продажи были невелики. Чтобы отгородиться от малочисленных заказов и, возможно, пересмотреть подход к продвижению товара, было решено временно поднять цену до 1500 рублей. К удивлению разработчиков препарата выручка от такого изменения цены выросла в три раза. Дальнейшее повышение цены до 1800 рублей дало спад –30%. | ||
ценообразование/нетипичная_зависимость/рост_спроса_при_увеличении_цены.1580571568.txt.gz · Последние изменения: 2020/02/01 18:39 — admin
Инструменты страницы
Если не указано иное, содержимое этой вики предоставляется на условиях следующей лицензии: CC Attribution-Share Alike 4.0 International
