Инструменты пользователя
установление_цены_при_выходе_на_рынок
Различия
Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.
| Следующая версия Следующая версия справа и слева | |||
|
установление_цены_при_выходе_на_рынок [2019/10/07 16:42] admin created |
установление_цены_при_выходе_на_рынок [2019/10/11 17:01] admin |
||
|---|---|---|---|
| Строка 7: | Строка 7: | ||
| Качество продукта более высокое, чем у конкурентов; известность в регионе достаточно широкая (марка входит в десятку лидеров по узнаваемости). Отдел маркетинга предложил перенести марку в сегмент «премиум». Рекламному агентству сделали заказ на изменение дизайна этикетки, чтобы она в большей степени соответствовала новому сегменту. Проведение рекламной компании не предполагалось. | Качество продукта более высокое, чем у конкурентов; известность в регионе достаточно широкая (марка входит в десятку лидеров по узнаваемости). Отдел маркетинга предложил перенести марку в сегмент «премиум». Рекламному агентству сделали заказ на изменение дизайна этикетки, чтобы она в большей степени соответствовала новому сегменту. Проведение рекламной компании не предполагалось. | ||
| - | Хотя решение было принято, и даже были осуществлены некоторые действия во исполнение этого решения, на каком-то этапе было решено провести маркетинговое исследование. Основные задачи, стоявшие перед консультантами — оценить возможности перевода марки в сегмент «премиум» и установление оптимальной цены. Кроме того, оценивался уровень известности и потребления марок заказчика и его конкурентов, стереотипы в отношении вин местного производства и т. п. В качестве метода исследования был выбран опрос покупателей в форме личного интервью в местах продаж. Продолжительность интервью не должна была превышать 5—7 минут, поэтому применение сложных для восприятия методик полностью исключалось.[1] | + | Хотя решение было принято, и даже были осуществлены некоторые действия во исполнение этого решения, на каком-то этапе было решено провести маркетинговое исследование. Основные задачи, стоявшие перед консультантами — оценить возможности перевода марки в сегмент «премиум» и установление оптимальной цены. Кроме того, оценивался уровень известности и потребления марок заказчика и его конкурентов, стереотипы в отношении вин местного производства и т. п. В качестве метода исследования был выбран опрос покупателей в форме личного интервью в местах продаж. Продолжительность интервью не должна была превышать 5—7 минут, поэтому применение сложных для восприятия методик полностью исключалось. |
| Суть использованного подхода состояла в следующем - среди потенциальных потребителей проводится опрос о восприятии цены по отношению к товару. | Суть использованного подхода состояла в следующем - среди потенциальных потребителей проводится опрос о восприятии цены по отношению к товару. | ||
Инструменты страницы
Если не указано иное, содержимое этой вики предоставляется на условиях следующей лицензии: CC Attribution-Share Alike 4.0 International
