Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.
Предыдущая версия справа и слева Предыдущая версия Следующая версия | Предыдущая версия | ||
регулярных_продаж [2019/09/26 14:33] admin |
— (текущий) | ||
---|---|---|---|
Строка 1: | Строка 1: | ||
- | **Цена для регулярных продаж при типовой модели** | ||
- | |||
- | Из рассмотрения [[методы_ценообразования|традиционных методов ценообразования]] следует, что основываясь только на затратах или только на спросе нельзя определить оптимальную цену на товар. Для этого нужно учитывать и затраты, и зависимость спроса от цены. | ||
- | |||
- | Определим последовательность шагов при назначении цены при [[общий_подход|типовой модели]]. | ||
- | Предполагаем, что: | ||
- | |||
- | * Продавец хочет получить наибольшую прибыль, причём за наименьшее время; | ||
- | * С повышением цены продаж становится меньше; | ||
- | * Некоторые затраты зависят от объема продаж (например, расходы на закупку товаров для перепродажи), а другие не зависят (например, аренда магазина); | ||
- | * Ни что не ограничивает ни срок реализации (товар не портится), ни объемы продаж | ||
- | * Нет установленных государством или поставщиками ограничений по ценам; | ||
- | * Объявленная цена одинакова для всех покупателей; | ||
- | * Изменение нами цены нашего товара не вызывает немедленную реакцию конкурентов; | ||
- | * Рассматриваем изолированный товар (без учёта поставок комплектующих, ассортимента и т.д.). | ||
- | |||
- | Шаг 1. | ||
- | |||
- | Прежде всего следует разделить затраты на [[переменные_издержки|переменные]] и [[постоянные_издержки|постоянные]]. | ||
- | |||
- | В [[таблице 1]] приведены элементы затрат, и вариант их классификации с точки зрения отношения к выпускаемой продукции и отношению к количеству продаваемых товаров для этого предприятия. | ||
- | |||
- | В зависимости от особенностей бизнеса классификация на конкретном предприятии может отличаться от приведенной. Так, на алюминиевом заводе значительная часть ремонтных работ пришлось отнести к переменным – алюминий производится в электролизных ваннах в агрессивной среде, для производства необходим поточный ремонт этих ванн. Количество ремонтов напрямую зависит от объема выпуска. | ||
- | |||
- | При ценообразовании следует учитывать только переменные затраты. Постоянные затраты могут быть задействованы при сравнительной оценки рентабельности разных товаров, но непосредственно при ценообразовании о них следует просто забыть. | ||
- | |||
- | Шаг 2. | ||
- | |||
- | Следует определить величину переменных затрат, приходящихся на единицу товара. | ||
- | |||
- | Проще всего это сделать торговым предприятиям. В большинстве случаев у них переменные затраты совпадают с закупочными ценами. | ||
- | |||
- | На промышленных предприятиях для расчета переменных затрат нужно использовать нормы расхода материалов и трудовых затрат на производство изделия. | ||