Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.
Предыдущая версия справа и слева Предыдущая версия | Следующая версия Следующая версия справа и слева | ||
постановка_задач_ценообразования_подробнее [2019/10/11 14:14] admin |
постановка_задач_ценообразования_подробнее [2019/10/11 14:19] admin |
||
---|---|---|---|
Строка 24: | Строка 24: | ||
Таким образом, можно перечислить следующие цели (или задачи) ценообразования: | Таким образом, можно перечислить следующие цели (или задачи) ценообразования: | ||
- | * Получение максимальной выручки или определенной выручки к определенному сроку (то, что у Котлера названо обеспечением выживаемости). Причиной того, что фирма бывает вынуждена выбирать такую цель, является не количество конкурентов на рынке, а финансовое состояние самой фирмы; | + | * [[обеспечение_выживаемости|Получение максимальной выручки]] или [[получение_фиксированной_выручки|определенной выручки]] к определенному сроку (то, что у Котлера названо обеспечением выживаемости). Причиной того, что фирма бывает вынуждена выбирать такую цель, является не количество конкурентов на рынке, а финансовое состояние самой фирмы; |
* Получение наибольшей текущей прибыли; | * Получение наибольшей текущей прибыли; | ||
- | * Получение наибольшей долгосрочной прибыли; | + | * Получение [[получение_наибольшей_долгосрочной_прибыли|наибольшей долгосрочной прибыли]]; |
- | * Получение наибольшей прибыли за счет роста котировок. | + | * Получение [[роста_котировок|наибольшей прибыли за счет роста котировок]]. |
Некоторые авторы высказывают мнение, что в обычной практике нужно учиться находить и реализовывать с помощью ценовой политики взвешенное оптимальное соотношение возможно большего количества целей. С этим положением сложно согласиться. | Некоторые авторы высказывают мнение, что в обычной практике нужно учиться находить и реализовывать с помощью ценовой политики взвешенное оптимальное соотношение возможно большего количества целей. С этим положением сложно согласиться. | ||
Попытка добиться нескольких целей одновременно, «догнать двух зайцев», приводит к тому, что не будет достигнута ни одна из них. Выстраивание же иерархии целей в любом случае означает, что какая-то цель признается приоритетной. | Попытка добиться нескольких целей одновременно, «догнать двух зайцев», приводит к тому, что не будет достигнута ни одна из них. Выстраивание же иерархии целей в любом случае означает, что какая-то цель признается приоритетной. |