Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.
Предыдущая версия справа и слева Предыдущая версия Следующая версия | Предыдущая версия | ||
методы_ценообразования [2020/01/29 17:15] admin |
— (текущий) | ||
---|---|---|---|
Строка 1: | Строка 1: | ||
- | **Традиционные методы назначения цены** | ||
- | |||
- | //**Затратные методы ценообразования**// | ||
- | |||
- | Затратные методы предполагают расчет цены продажи товара на основе затрат на производство или покупку. К величине понесенных затрат прибавляется некоторая сумма (как правило, величина добавляемой суммы определяется как процент от затрат). | ||
- | Согласно [[https://e-libra.ru/read/385422-marketing-dlya-top-menedzherov.html|книге Липсица]] в США до 70% фирм используют затратные методы ценообразования. | ||
- | |||
- | Можно предполагать, что в России эта доля еще выше. | ||
- | |||
- | Наиболее распространенными являются методы [[Методы ценообразования:полных затрат]] и [[Методы ценообразования:прямых затрат]]. | ||
- | Наряду с перечисленными к затратным относятся следующие методы: | ||
- | * [[Методы ценообразования:безубыточности|Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли]] | ||
- | * [[Методы ценообразования:Метод рентабельности инвестиций]] | ||
- | |||
- | //**Рыночные методы ценообразования**// | ||
- | |||
- | При использовании методов рыночного ценообразования производственные затраты рассматриваются предприятием лишь как ограничительный фактор, ниже которого реализация данного товара экономически невыгодна. | ||
- | |||
- | В качестве рыночных методов называют: | ||
- | * [[Методы ценообразования:Метод следования за ценами лидера на рынке]] | ||
- | * [[Методы ценообразования:Метод наименьших цен]] | ||
- | * [[Методы ценообразования:на основе эластичности|Метод ценообразования на основе эластичности]][[Метод ценообразования на основе эластичности]] | ||
- | * [[Методы ценообразования:Метод расчета экономической ценности товара]][[Метод расчета экономической ценности товара]] | ||
- | * [[Методы ценообразования:Метод оценки максимально приемлемой цены]][[Метод оценки максимально приемлемой цены]] | ||
- | |||
- | Рыночные методы с ориентацией на потребителя, за исключением метода следования за ценами лидера на рынке и метода наименьших цен, требуют большого объема маркетинговых исследований, и экономически выгодно применять их лишь в ограниченном количестве ситуаций. | ||
- | |||
- | Отдельно выделяют [[Методы ценообразования:параметрические методы ценообразования]][[параметрические методы ценообразования]]. | ||
- | |||
- | Наконец, возможна [[Методы ценообразования:комбинация разных методов]][[комбинация разных методов]] |