Здесь показаны различия между двумя версиями данной страницы.
Предыдущая версия справа и слева Предыдущая версия Следующая версия | Предыдущая версия Следующая версия Следующая версия справа и слева | ||
комбинация_разных_методов [2019/09/25 12:09] admin |
комбинация_разных_методов [2019/11/20 19:30] 127.0.0.1 внешнее изменение |
||
---|---|---|---|
Строка 1: | Строка 1: | ||
**Комбинированные методы** | **Комбинированные методы** | ||
+ | Иногда менеджеры, неудовлетворённые результатами, которые удаётся получить с помощью традиционных методов ценообразования пытаются скомбинировать их, надеясь получить лучший эффект. | ||
+ | Реальная ситуация -фирма назначает цену следующим образом: вначале рассчитывается [[полных_затрат|полная себестоимость]] услуги, к которой добавляется ожидаемый процент прибыли. Затем полученная величина сравнивается со [[метод_следования_за_ценами_лидера_на_рынке|средней ценой конкурентов]]. Выбирается меньшее из двух величин, при условии, что оно выше себестоимости. | ||
- | В этом примере используются значения цены, полученные двумя методами, каждый из которых, как было показано в предыдущих разделах, не позволяет найти оптимальную цену. Помогает ли такое сочетание приблизиться к этой цене? | + | В этом примере используются значения цены, полученные двумя методами, каждый из которых не позволяет найти оптимальную цену. Помогает ли такое сочетание приблизиться к этой цене? |
Пусть фирма продаёт два вида услуг (например, аренду автомобилей представительского и среднего класса). Предположим, что для аренды представительского класса пара цен, определённых фирмой (затратная и рыночная) оказываются выше оптимальной цены (на рисунке - две точки правее максимума), а для среднего класса – ниже (две точки левее). | Пусть фирма продаёт два вида услуг (например, аренду автомобилей представительского и среднего класса). Предположим, что для аренды представительского класса пара цен, определённых фирмой (затратная и рыночная) оказываются выше оптимальной цены (на рисунке - две точки правее максимума), а для среднего класса – ниже (две точки левее). | ||
Строка 12: | Строка 14: | ||
- | Тогда для представительских машин будет назначена наименьшая цена из пары. Из двух рассматриваемых цен она ближе всего к оптимальной. Допустим, что эта цена была получена с помощью рыночного метода ценообразования (Рис. 9). Полученная прибыль при этом будет не больше, чем обеспечило бы непосредственное применение рыночного метода. | + | Тогда для представительских машин будет назначена наименьшая цена из пары. Из двух рассматриваемых цен она ближе всего к оптимальной. Допустим, что эта цена была получена с помощью рыночного метода ценообразования (Рис. 1). Полученная прибыль при этом будет не больше, чем обеспечило бы непосредственное применение рыночного метода. |
По машин среднего класса возможны два варианта – наименьшей может оказаться цена, полученная рыночным либо затратным методом. | По машин среднего класса возможны два варианта – наименьшей может оказаться цена, полученная рыночным либо затратным методом. |